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Natal ganha boneco de posto do tamanho do Cristo Redentor ( São Paulo, São Paulo, Brasil - Comunique-se - ) O bonecão é uma estratégia para reforçar a divulgação da marca ALE São Paulo, outubro de 2008 – A capital do Rio Grande do Norte, Natal, conhecida como a cidade do sol, ganhará o maior boneco de posto de gasolina do mundo desde o dia 29 de outubro. Com uma altura de 30 metros e 24 metros de largura, tão alto quanto o Cristo Redentor, o boneco também ficará de braços abertos, erguido em um terreno na rodovia BR 101, próximo ao aeroporto. Com vocação para se tornar um ponto turístico na cidade e bater recorde de tamanho, ele é uma das estratégias da AleSat Combustíveis, quinta maior distribuidora do país, para reforçar a divulgação da marca ALE no Nordeste. “A proposta do bonecão é homenagear Natal e criar um novo ponto turístico na cidade. Algo grandioso, do tamanho das maravilhas do mundo, como o Cristo ou a Estátua da Liberdade”, diz o presidente da ALE, Marcelo Alecrim. Ele ressalta que a iniciativa também integra a convenção nacional “Dá-lhe ALE, que a companhia realizará, em Natal, de 14 a 17 de outubro. Para tornar o bonecão uma atração turística, foram criados cartões postais, adesivos “eu vi o maior boneco de posto do mundo”, um concurso para escolha do nome dele, uma réplica em tamanho normal para que as pessoas tirem uma foto, entre outras ações. O hotsite www.maiorbonecodepostodomundo.com.br também entra no ar com informações sobre o boneco e brincadeiras interativas. É possível fazer um download do bonecão para desenhar e pintar, também criar como paper toy art e participar da eleição do nome dele. Outro aplicativo pergunta qual a altura do internauta e calcula “quantas vezes o tamanho do visitante seriam necessárias para dar a altura do bonecão”. Um balonista foi contratado para construir o bonecão de dimensões gigantes, que o desenhou a partir de uma estrutura de sustentação feita sobre uma biruta inflável. Foi também escavada uma fundação para servir como base do bonecão que estará preso por 16 parafusos e 12 tirantes de cabo de aço. Ousadia - Além de marcar a expansão da bandeira ALE, o projeto do maior boneco de posto de gasolina do mundo representa uma ousada ação de marketing de guerrilha, atípica no segmento de distribuição de combustíveis. A idéia é gerar boca-a-boca sobre a ALE, marca que, até o final de 2009, passará a ser usada em todos os postos da rede, em substituição à bandeira SAT. No final de 2007, depois de nove meses de pesquisas de opinião e desenvolvimento de branding, a AleSat Combustíveis definiu pelo uso da marca ALE nos cerca de 1.200 postos que integram sua rede revendedora no país. Marketing de guerilha - O marketing de guerrilha é uma ferramenta que ganha cada vez mais espaço no mix de marketing das empresas, seguindo tendência lá de fora. Na Inglaterra, na Holanda e nos Estados Unidos, as ações de guerrilha são recorrentes nos planejamentos das pequenas, médias e grandes empresas há muitos anos. Além de ter um custo mais baixo que um comercial de televisão ou anúncio em revistas, o marketing de guerrilha apresenta outras vantagens. Seu resultado é imediato e gera, muitas vezes, repercussão devido ao ineditismo. Outro diferencial é que as ações proporcionam o corpo-a-corpo com o consumidor na rua, saindo do mundo etéreo da televisão e materializando-se em sua frente. Como conseqüência, há uma maior identificação com a marca, aumento do consumo e do faturamento. Sobre a ALE - A AleSat Combustíveis S/A, detentora da marca ALE, ocupa a quinta posição no ranking das distribuidoras de combustíveis no Brasil. Com uma rede de cerca de 1.200 postos em 22 Estados brasileiros, a companhia opera por meio de 45 bases de distribuição. Por mês, a empresa, que gera 10 mil empregos diretos e indiretos, comercializa e distribui 300 milhões de litros de combustíveis a 5 mil clientes, entre postos com sua bandeira e também de bandeira branca, além de grandes consumidores. A sede jurídica da companhia fica em Natal (RN) e a sede administrativa está localizada em Belo Horizonte (MG). Mais informações: Agência de Relacionamento com a Imprensa para ação de guerrilha da ALE Fan Comunicação – 11 5505-080 Adriana Cardoso – adriana@fan.inf.br – 11 9626-2287 Roberta Paixão – roberta@fan.inf.br – 11 8501-9955 Terciane Alves – terciane@fan.inf.br – 11 7324-9268 ASSESSORIA INSTITUCIONAL ALE Interface Comunicação Empresarial – 31 3211-7500 Délio Campos – delio@interfacecomunicacao.com.br – 31 3211-7521 / 9238-4206 Pauta postada em: 16/10/2008 10:50 Jornalista, avalie esta Pauta: Muito interessante, com grande chance de aproveitamento. Interessante, mas sem chance de aproveitamento no momento. Corresponde ao foco do meu veículo, porém não a considero útil. Não corresponde ao foco do meu veículo.   Imprimir Enviar por e-mail Outras pautas dessa empresa Mais Pautas da(s) editoria(s):Negócios, Turismo   DADOS DA ASSESSORIA Fonte: Fan Jornalista Responsável: Fan Tel: ( 11 )  55050807 Fax: ( )  Email: roberta@fan.inf.br     voltar