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Classificar assessor de imprensa como jornalista é um assunto muito polêmico na comunicação social. Sobre o tema, há diversos pontos de vistas que alimentam à discussão historicamente. Afinal de contas, essa classificação está correta?
Antes de se aprofundar em qualquer questão acerca da polêmica, é importante enfatizar um ponto relevante. Atualmente, não existe nenhuma lei em vigor que traga a resposta definitiva sobre o tema.
A Federação de Jornalistas promoveu, em 2018, uma campanha junto aos sindicatos da categoria. Na ocasião, os órgãos defendiam: “assessor de imprensa é jornalista”. O objetivo era garantir ao profissional de AI a jornada especial de trabalho, assim como os colegas de redação.
Porém, em junho deste ano, ao contrário do propósito da campanha promovida pela Fenaj, a 4ª Turma do Tribunal Superior do Trabalho julgou improcedente a pretensão de um jornalista fora do ramo usufruir da carga horário destinada à profissão de jornalista.
Relação entre jornalista de redação e assessor de imprensa
Levando em consideração o mercado de trabalho, nota-se a similaridade na rotina de ambos os nichos. Por exemplo, o assessor de imprensa, assim como jornalista de redação, cumpre o trabalho de apurar informações diariamente (mesmo que juntos a clientes). Além de produzirem conteúdos relevantes para divulgação constantemente. Nos bastidores, aliás, muito assessor de imprensa reclama (quase sempre com razão) dos profissionais do “outro lado do balcão” que simplesmente “copiam e colam” os materiais enviados.
As semelhanças entre as ocupações está ligada diretamente ao processo de produção. E não para por aí. No meio acadêmico, a situação é praticamente a mesma enfrentada no dia a dia do mercado de trabalho.Muitas faculdades e universidades espalhadas Brasil afora considera — oficialmente — as atividades de assessoria de imprensa como parte do jornalismo.
Ao analisar a grade dos cursos de graduação em jornalismo, vemos que há ao menos um módulo destinado completamente ao aprendizado sobre a área de assessoria de imprensa. É o caso de faculdades que são vistas como referência, inclusive ocupando as primeiras posições da última edição do Ranking Universitário da Folha. Sãos os casos de Cásper Líbero, Metodista, ESPM e PUC-SP.
- “Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa”. Disciplina no segundo ano do curso de jornalismo da Cásper Líbero.
- “Assessoria de Comunicação”. Módulo presente no terceiro período da graduação jornalística da Metodista.
- “Relacionamento com a mídia e influenciadores digitais (assessoria de imprensa)”. É uma das aulas previstas na matriz curricular de jornalismo da ESPM.
- “Comunicação Institucional em Jornalismo”. Disciplina compõe a grade do segundo semestre do curso de jornalismo da PUC-SP.
O fato de aulas sobre assessoria de imprensa estarem presentes em graduações de jornalismo foi mencionado por Anderson Scardoelli, editor sênior do Comunique-se. Em vídeo, ele fala do assunto:
Principais diferenças entre as áreas
A principal diferença entre as profissões está no objetivo final de cada ação. A missão do jornalista de redação é atender à sociedade com notícias consideradas de interesse público. Por outro lado, o assessor de imprensa presta serviços diretamente para uma empresa, marca ou personalidade — e acaba por atuar como sua representante, sua porta-voz.
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Relacionamento entre as profissões
Apesar dos pesares, a relação entre jornalista de redação e assessor de imprensa ocorre diariamente. Em muitos casos, inclusive, o relacionamento é próximo e sadio. Se bem executado, a prática pode render resultados expressivos em via de mão dupla.
O jornalista de redação, na busca diária pela notícia, encontra no assessor de imprensa um contato relevante. Além do acesso direto à informações pertinentes, tem facilidade para conversar com uma determinada fonte importante.
O assessor de imprensa, por sua vez, tem o release publicado e garante a visibilidade na mídia de seu assessorado. Garantindo sua função de trabalhar a imagem da empresa diante da imprensa.
Conclusão
Na prática, podemos afirmar que sim. O assessor de imprensa é jornalista. Desde o processo de produção dos releases, que contempla o processo de apuração de informações e a produção textual até mesmo a sua formação acadêmica.
Até hoje não consegui entender a tentativa de se desqualificar o profissional que atua na assessoria de imprensa como não jornalista. Trata-se de uma discussão, no mínimo, pueril. Atuo no segmento de assessoria há um quarto de século, no âmbito público e privado, e o trabalho que produzo é jornalismo puro. Se não fosse, por que os colegas que estão nas redações divulgariam meus releases?
Valeu, Anderson. Concordo. Aliás, nem sei como surgiu essa discussão. É claro que assessor de imprensa é jornalista. E tem espaço para todo mundo no mercado, não precisa atacar o coleguinha só porque ele trabalha para empresa X. E como você bem lembrou, muitas vezes os assessores “salvam” a pauta da galera de redação. Um abraço.
Prezado, apesar da antiga discussão controversa sobre esse assunto, vejo a resposta da seguinte forma: para um profissional ser assessor de imprensa, ele necessariamente deve ser formado em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo.
Porque, em tese, um publicitário ou RP não pode exercer a atividade. Somente um jornalista.
Abraço!
A proposição deste tipo de debate é um dos motivos que levam ao equívoco e a este tipo de debate que, do jeito que é apresentado, mais confunde do que esclarece. O que faz um jornalista? Produz notícias que são publicadas/exibidas/postadas/etc em algum veículo de imprensa – jornal, site, rádio, TV, revista, etc….. É isso que o assessor de imprensa faz? Não. Portanto, não é o caso de ser rotulado como jornalista. Eu fui repórter de diversos veículos de imprensa no Rio de Janeiro. Agora, atuo como assessor de imprensa, com muita dedicação e a certeza de que colaboro de forma clara para que meu cliente se faça presente nos canais de imprensa da forma mais estratégica possível e tirando dúvidas dos repórteres que nos chegam de diversas maneiras – via e-mail, ligações, whatsapp, facebook. O que isto significa? Que eu tenho a oportunidade de empregar a técnica jornalística no desenvolvimento de meu trabalho como assessor de imprensa. É uma vantagem? Sem dúvida que é. Os clientes, as empresas, personalidades, etc, todos que têm interesse em ter uma assessoria de imprensa para trabalhar a sua imagem acabam preferindo, naturalmente, contratar alguém formado em jornalismo para auxiliar nesta função. Ser jornalista ajuda a ser um bom assessor de imprensa? Sim. Ter sido repórter ajuda a ser um bom assessor de imprensa? Muito. Existem bons assessores de imprensa que não foram repórteres? Sim. Assessor de imprensa necessariamente deve ser chamado de jornalista? Penso que não. E isto não deveria ser considerado ofensivo ou menor. Eu hoje sou assessor de imprensa. Se eu voltar a trabalhar em veículos de imprensa, escrevendo reportagens, fazendo matérias para rádio ou TV, voltarei a ser um repórter de fato. E repórter, por aqui, é sinônimo de jornalista. E vamos em frente buscando uma especialização para trabalhar cada vez mais as notícias com o máximo de qualidade. Seja você um assessor de imprensa ou um jornalista. Não importa. O principal deveria ser trabalhar uma informação qualificada e relevante para o público. Esse é ponto.