A relação entre os mundos da comunicação corporativa e do jornalismo é de longa data. Por um lado, jornalistas de redação desejam receber sugestões de pautas. Por outro, agências e assessores de imprensa produzem conteúdo justamente para emplacar releases sobre clientes na mídia. O interesse entre as partes acabam convergindo em via de mão dupla.…
O Prêmio Comunique-se surgiu em 2003 por uma iniciativa do Comunique-se em reconhecer os melhores profissionais de imprensa anualmente. O objetivo era construir um evento para o universo do jornalismo com a mesma proporção que o Oscar e o Grammy representam aos mundos do cinema e da música, respectivamente. A principal missão com o evento…
Uma pesquisa feita com jornalistas mostra que a maioria trabalha com produção de conteúdo, mas com foco maior no aspecto operacional. Foi este o tema do nosso bate-papo com o jornalista e professor Aldo Schmitz, que realizou uma pesquisa pela Universidade Federal de Santa Catarina com a base da RD Station. O relatório serviu de…
Já é mais do que batido falar sobre a importância de se ter um site institucional relevante. Independentemente de qual seja o ramo de atuação da organização ou porte na qual a companhia se enquadra. O website, antes de qualquer outro elemento, é o cartão de visita de qualquer empresa. Vale registrar que para…
O marketing motivacional não é buzzword nem moda. É uma ferramenta de comunicação que trabalha lado a lado com o RH dentro das empresas. Quando bem usado, engaja os colaboradores. O professor da ESPM Renato Avanzi está lançando o livro Marketing Motivacional. Conversamos com ele sobre o tema do livro. Você ouve a conversa na…
As empresas ainda confundem um pouco o digital com o digitalizado. Não é uma questão de estar na versão online dos veículos impressos. É uma questão de realmente entrar no mundo digital, onde a comunicação é naturalmente de mão dupla. Conversamos com Vinícius Cordoni, que teve em seu currículo passagens por empresas de vanguarda antes…
Para seu doutorado, o professor Aldo Schmitz realizou uma pesquisa com quase mil jornalistas e mostrou a relação deles com content marketing. Um dos recortes do estudo trata da migração desses profissionais da redação ou da assessoria de imprensa para o content marketing. Todos esses perfis têm relação com a produção de conteúdo, é verdade,…
Ativar meios digitais para assessoria de imprensa não significa simplesmente atualizar redes sociais de empresas, mas encontrar formas de se comunicar com jornalistas por essas plataformas. São muitas as formas de fazer networking — e elas geram oportunidades mais significativas do que a mera promoção em massa. Conversamos sobre essas oportunidades com Bartira Bettini, profissional…
O follow up é uma expressão em inglês que pode ser definida por “fazer acompanhamento”. A prática é muito comum em assessorias de imprensa e pode ser vista como uma ferramenta essencial para ampliar o relacionamento com jornalistas de redação. A estratégia costuma ser aplicada pelos assessores em relação à distribuição de releases para…
Mensurar resultados em comunicação não costuma ser uma tarefa tão simples na rotina dos profissionais da área. Principalmente quando nos referimos à análise dos releases pelas assessorias de imprensa. Ao mesmo tempo em que há certa complexidade na mensuração dos números, sabemos que na era do Big Data as empresas têm cada vez mais acesso…
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